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20 吳小燕 ? 2020-11-17 10:20:15  來源︰高頻彩開獎導航產業研究院 E1292G0

快手是全球短視頻行業的開創者。自成立以來,快手一直致力于幫助用戶通過視頻記錄和分享生活。截至2020年6月30日止6個月,快手應用的平均日活用戶數、平均月活用戶數、每位日活用戶日均使用時長分別達到約2.58億、4.85億和85.3分鐘,相比2019年全年的1.76億、3.30億元和74.6分鐘出現大幅增長。

快手日活用戶超2.5億

快手于2020年11月5日向港交所遞交了招股書。快手是全球短視頻行業的開創者。自成立以來,快手一直致力于幫助用戶通過視頻記錄和分享生活。快手的原創移動應用程序GIF快手最初于2011年推出,是一個供用戶制作並分享GIF動圖的工具軟件。GIF動圖本質上是短視頻的雛形;2012年,快手通過應用一系列技術,成為中國短視頻行業的先驅,使用戶可以在手機上創作、上傳及觀看短視頻。2013年,公司推出了短視頻社交平台;2016年,作為平台功能的自然延伸,快手推出了直播功能,方便用戶實時互動和參與。在2018年快手在中國短視頻行業首先大規模使用基于深度強化學習的視頻推薦算法。2018年,隨著用戶參與度繼續提升,為方便用戶在快手的生態系統中進行交易,我們推出了電商解決方案。

圖表1︰2017-2020年快手規模及用戶參與指標

截至2020年6月30日止6個月,快手應用的平均日活用戶數、平均月活用戶數、每位日活用戶日均使用時長分別達到約2.58億、4.85億和85.3分鐘,相比2019年全年的1.76億、3.30億元和74.6分鐘出現大幅增長。

圖表2︰2017-2020年快手用戶情況(單位︰百萬,分鐘)

用戶可在快手的平台上接觸到豐富的內容,通過短視頻或直播進行創作,出售和購買產品等等。商家可以在快手的平台上宣傳及銷售自己的產品與服務。豐富的互動形式加深了用戶和商家對我們平台的依賴。下圖為快手的生態系統︰

圖表3︰快手生態系統

公司以開發和客服運營人員為主

截至2020年6月30日,快手共有16387名全職雇員。其中客服及運營人員8868人,佔比發為54.1%;研發人員5127人,佔比為31.3%。同時快手也使用部分第三方勞務外包及勞務派遣服務,但大部分雇員均由快手直接雇佣。快手絕大部分雇員長駐中國,主要在公司北京總部及成都、武漢、無錫、天津及其他城市工作。

圖表4︰截至2020年6月快手人員構成(單位︰人,%)

直播貢獻主要收入來源

2017年至2019年,快手的營業收入從83.40億元上升至391.20億元,毛利從26.11億元增長至141.04億元。

圖表5︰2017-2020年快手收入及毛利情況(單位︰億元)

公司收入來自直播、線上營銷服務及其他服務。其中直播收入是第一大收入來源。2019快手直播收入佔比高達80%以上。

公司招股書 圖表6︰2019年快手收入構成(單位︰%)

快手的直播業務通過向觀眾銷售虛擬物品獲得收入,觀眾購買虛擬物品後將其作為禮物贈送給主播表示支持和贊賞。一旦觀眾將虛擬物品贈送給主播,快手不再有與虛擬物品相關的義務,故收入在觀眾將虛擬物品贈送給主播時確認。2017-2019年快手直播業務收入逐年上升,但受線上營銷和電商等業務發展的影響,直播收入佔總收入的比重有所下降。

圖表7︰2019年快手直播收入及佔總收入的比重(單位︰億元,%)

快手直播業務的收入受直播付費用戶數量及付費用戶平均收入的影響。近年來,由于快手持續擴展用戶群及提升用戶參與度,直播付費用戶數量逐漸增加。

由于公司持續擴展用戶群及提升用戶參與度,直播付費用戶數量增加。特定期間的直播每月付費用戶平均收入按該期間直播業務收入除以該期間直播平均每月付費用戶計算。隨著用戶群體擴大,不同期間的直播付費用戶平均收入可能會有所波動。

圖表8︰2017-2020年快手直播付費用戶數量及平均收入(單位︰百萬人,元)

線上營銷服務收入逐年增加

快手為客戶提供全套線上營銷解決方案,主要包括基于效果和基于展示的廣告服務及快手粉條,幫助廣告商有效觸達目標受眾。

基于效果的廣告服務的呈列及交付方式主要為顯示可點擊縮略圖的短視頻,收入在用戶點擊客戶提供的鏈接時確認。

基于展示的廣告以首頁彈出廣告、橫幅廣告、標志及魔法表情植入等形式在平台的多個頁面投放,收入在廣告展示期間確認。快手也提供快手粉條,客戶通過付費方式在指定時間內向目標觀眾推廣其短視頻或直播。快手粉條產生的收入在合約推廣期間確認。隨著快手對線上營銷客戶的吸引力不斷增強,預計線上營銷服務收入會持續增加。

圖表9︰2017-2020年快手線上營銷服務收入(單位︰億元)

快手其他業務包括電商業務、網絡游戲及其他增值服務。對于電商業務,快手允許商家在我們的平台推廣及銷售貨品並就通過我們平台完成銷售的貨品收取銷售佣金。電商業務有關的收入再貨品銷售完成時確認。對于網絡游戲及其他增值服務,收入在服務合約下的履約責任達成時確認。快手擬不斷探索多元化的變現模式及機會,以建立一個強大的綜合電商平台,提升快手的網絡游戲及其他增值服務。

圖表10︰2018-2020年快手其他服務業務收入(單位︰萬元)

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