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20 王敬怡 ? 2020-06-23 13:00:44  來源︰高頻彩開獎導航產業研究院 E23522G0

醫藥數字化營銷,主要指使用數字化手段,或基于數字化的應用場景,對藥企旗下的處方藥產品進行在線營銷。醫藥數字化營銷一般不包括非處方藥和保健品,其一是因為非處方藥和保健品可以直接面向C端進行廣告投放,二是因為處方藥的整體市場規模比非處方藥和保健品大得多。我國醫藥數字化營銷服務行業的上游主要包括數碼硬件產品、雲服務提供商等;中游主要是醫藥數字化營銷服務商;下游則由醫藥企業夠成。醫藥數字化營銷服務行業主要商業模式主要有三大類,分別為基礎CRM系統、公有雲SaaS平台和私有雲SaaS平台。近年來我國醫藥數字化營銷市場規模總體呈逐年增長態勢,2019年醫藥數字化營銷市場規模為15.7億元。我國醫藥數字化營銷服務行業仍處于較早期的發展階段,部分企業已經開始嶄露頭角。未來我國醫藥領域數字化營銷服務的滲透率及數字化、智能化和定制化水平將大幅提高。

我國醫藥數字化營銷服務行業的上游主要包括數碼硬件產品、雲服務提供商等;中游主要是醫藥數字化營銷服務商;下游則由醫藥企業夠成。

 圖表1︰中國醫藥數字化營銷行業產業鏈情況

醫藥數字化營銷服務行業主要商業模式主要有三大類,分別為基礎CRM系統、公有雲SaaS平台和私有雲SaaS平台

醫藥數字化營銷服務行業主要商業模式主要分為三大類︰1)基礎CRM系統;2)公有雲SaaS平台;3)私有雲SaaS平台。

圖表2︰醫藥數字化營銷服務企業商業模式情況

我國醫藥數字化營銷市場規模總體呈逐年增長態勢,2019年醫藥數字化營銷市場規模為15.7億元

2017-2019年期間我國醫藥數字化營銷市場規模總體呈逐年增長態勢,2019年我國醫藥數字化營銷市場規模為15.7億元,同比增長21.7%。VBR預計保持較高增速增長,2020年市場規模近19.6億元。

圖表3︰2017-2020年中國醫藥數字化營銷市場規模情況(單位︰億元,%)

醫藥數字化營銷服務行業仍處于較早期的發展階段,部分企業已經開始嶄露頭角

據統計的14家從事醫藥數字化營銷服務的企業中,有7家曾在公開渠道披露過融資信息。7家企業主要分布在A-B輪,有一家企業處在天使輪階段,一家企業被並購。從融資情況上看,醫藥數字化營銷服務行業仍處于較早期的發展階段,部分企業已經開始嶄露頭角。

圖表4︰中國醫藥數字化營銷服務行業主要企業

未來我國醫藥領域數字化營銷服務的滲透率及數字化、智能化和定制化水平將大幅提高

目前我國醫藥領域的數字化營銷服務主要應用在醫藥企業對于處方藥的營銷需求中。而在未來的發展中,數字化營銷將滲透到醫療器械行業的營銷工作中,同時佔藥企營銷支出的佔比也將進一步提升;此外營銷對象也會從目前的針對醫生進行營銷,逐步發展至囊括醫生、零售終端,甚至患者的全方位解決方案。

圖表5︰中國醫藥數字化營銷服務行業發展趨勢

以上數據來源于高頻彩開獎導航產業研究院《中國醫療信息化行業市場高頻彩開獎導航與投資戰略規劃分析報告》,同時高頻彩開獎導航產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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